7天吸金超3亿！《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)就这样“轻松”改写了国产动画电影的票房纪录，逆袭之势令行业内外都倍感惊讶和振奋。
《大圣归来》 资料图
7月18日，《大圣归来》在北京举办专场观影交流活动，特邀片方、业内专家与影迷共同破译该片的“逆袭秘籍”。横店影视制作有限公司总经理刘志江、《大圣归来》执行制片人胡明一、影评人宋磊等嘉宾出席。
实现全年龄层观众群覆盖
《大圣归来》原本并不为市场看好，究竟是如何赢得观众，实现“大胜归来”的？片方代表横店影视制作有限公司总经理刘志江向大家道出了他们的创作初衷：“过往，大家对于国产动画片的定义都是低幼。但事实上在好莱坞并不是这样的，像《功夫熊猫》等动画电影所面向的都是全年龄层的观众，所以我们打造《大圣归来》也是希望能改变观众和市场对于此类影片的固有想法。”
正如片方代表所说，固有的成见和优秀作品的缺失一直以来局限了国产动画的市场占有率和观众覆盖面。反观好莱坞，每年排在票房排行榜前10名的影片中都不乏动画片的身影。
终于，《大圣归来》实现了多年来只能沦为一句口号的“全年龄层覆盖”的目标。为什么？一直致力于国产动画电影研究的影评人宋磊指出：“这部影片的设定与以往不同，我们看惯了唐僧与孙悟空师徒的长幼关系，而《大圣归来》却让一个“孩子”唐僧成为唤醒大英雄的人物，这带给了观众温情且新鲜的观影模式。”
影视戏剧研究中心主任陈旭光则认为，《大圣归来》在人设和模式上都有近似美漫及日漫的部分，成熟程度高自然能够吸引更多年龄层的观众群。
做口碑营销凭实力说话
从项目启动到如今上映，制片人胡明一直言一路走得艰难：“这是一个很漫长的过程，众所周知动画电影难做，特别是营销方面。我们想要打破偏见吸引观众走进影院是非常难的。”他表示，如今《大圣归来》的营销模式引发广泛关注，但实际上公司从一开始制定的路线就是靠点映扩散口碑：“强调自己有多好没用，要让大家看到才知道。”
成为暑期档黑马的《大圣归来》原本计划在今年2月份时上映，但刘志江透露，那时导演田晓鹏交给他们的剪辑版本并不够好，于是大家果断更改了原本的计划，又耐心的等待了半年，给导演足够的时间完善自己的作品，这才让大家最终得见这版口碑爆棚的《大圣归来》。
