五、热播剧目的特点
进入2015年以来，一个值得玩味的现象是市场热播剧风发生巨大转变。兼具演技和美貌的剧目忽然“花开两朵各表一枝”，俨然和传统类剧目分庭抗礼，高颜值、精致化、轻喜化的风格成为一种新趋势。
高颜值代表作《武媚娘传奇》（张丰毅、李治庭、范冰冰、张钧宁主演）成为上半年收视冠军，在湖南卫视首播收视率破3%，在浙江卫视重播也取得了1.2%的收视率。钟汉良、唐嫣主演的《何以笙箫默》、李易峰、陈伟霆、唐嫣、舒畅主演的《活色生香》、黄晓明、谢君豪、陈乔恩主演的《锦绣缘华丽冒险》，刘恺威、唐嫣主演的《千金女贼》，无一不是“颜值爆表”，且至少在一个卫视频道平均收视率超过1%。在这些演员当中，范冰冰无疑是最引人瞩目的，而唐嫣则堪称“劳模”。
笔者认为，高颜值剧目之流行有其深刻的社会根源。在生存压力巨大的当下，曾经的“80后”和“90后”正逐步踏入社会，年轻观众更希望看到赏心悦目、轻松愉悦、无负担不堵心的节目内容，无论是大热的综艺类节目抑或热播的影视剧，都多多少少受到这种“爱轻松零束缚”心理的影响。
制作精良、风格凝重、思想性强、内容深沉、老戏骨主导的电视剧固然风头一时被夺走，但也有自己的“阵地”。制作精益求精、影调冷峻华美、老戏骨倪大宏参演的《锋刃》在中央台一套播出后，获得了2.02%的收视率；陈宝国、冯远征、牛莉主演的农村史诗电视剧《老农民》，在山东、北京卫视播出后收视率（只计算2015年）分别达到1.48%、1.26%。可见，内容为王仍然适用。
和社会生活、热点话题紧密相关的电视剧也能拨动观众的神经。有意思的是探讨“一老一小”问题的电视剧也成为2015年荧屏一道风景。佟大为、赵薇主演的电视剧《虎妈猫爸》讲述的是大家对“一小”教育观念的碰撞，在上海和天津两家卫视首播后，引发社会热议，上海东方卫视更是凭借此部剧获得1.17%的不错收视率。而探讨“一老”重大社会话题的“老年话题剧”因其巨大的社会话题性而受到一二三线卫视的欢迎，也悄然成为新热点，《家有一老》、《嘿老头》、《我为儿孙当北漂》、《空巢姥爷》等剧在不同层面讲述“当你老了”的故事（表 5）。
古装剧在今年上半年似乎整体遭遇了“滑铁卢”，特别是严谨板正的传统古装剧遭遇冷场，既没有好的新作诞生，也没有好的收视佳绩做支撑。除了大热门《武媚娘传奇》之外，唯有神怪玄幻剧《石敢当之雄峙天东》在山东卫视播出时平均收视率超过1%。笔者认为无论什么外包装形式的内容产品，如果无法紧跟市场脉搏、与时俱进，就可能沦为投资陷阱、收视鸡肋。
网络小说改编剧成为近年来最引人注目的一股流行风。《何以笙箫默》、《锦绣缘华丽冒险》、《如果爱可以重来》、《花千骨》、《绝爱之城华胥引》、《两生花》、《长大》、《冬暖花会开》等相继在江苏、上海、湖南、浙江、四川、江西等多家卫视播出。热门网文IP成为创造小鲜肉们的源动力，而庞大的原著粉丝群也推高了收视率，湖南卫视周播剧《花千骨》成为代表，并在网上赢得相当高的口碑。
2015上半年，有些剧目虽未上星，但在地面频道也取得了不错的收视效果，特别是反特/谍战、军事斗争、近代传奇类剧目表现相对突出。例如，军事斗争剧《我是赵传奇》、《冲出月亮岛》分别在28个和20个城市进入当地前20名；《一个和八个》也在10个城市进入TOP20。反特/谍战剧在地方市场表现较好的有《刺蝶》、《燃烧》、《杀出黎明》，在20多个城市（超过1/5的城市总数）进入当地TOP20；《枪侠》、《致命行动》和《我的绝密生涯》也均在10多个城市进入当地TOP20。此外，近代传奇剧《夺宝传奇》、《后妈的春天》也分别在17和11个地方市场跻身前20名（表6）。
2015已然过半。博弈后的荧屏天地貌似热热闹闹，然而内容创新依然成为瓶颈，创作跟风、播出一窝蜂的现象仍然严重，最大的遗憾是缺乏既有话题性又有高品质的大剧。“高精新”的巨作在哪里？这成为浮躁市场里难以承受之痛。当下观众的口味显然发生了新变化，如何及时跟上并引领市场，也是下半年电视剧工作者们要考虑的问题。
