眼下正值暑假，充满欢声笑语的各式游乐场，无疑是家长们“遛娃”的最好去处。近几年，NATAKIDS亲子互动中心、鲸宝贝亲子乐园、龙江乐园、快乐游梦幻乐园等游乐场陆续在漳州开业，“快乐经济”升温明显。记者发现，以游乐场为主导的儿童娱乐业态正逐渐成为各大商场的“吸粉神器”。这种业态不仅契合了消费者日益增长的多元化需求，还在一定程度上激发了城市内在的活力与潜能，有力地拉动了消费。
近日，记者走访了芗城区NATAKIDS亲子互动中心、鲸宝贝亲子乐园，以及龙江乐园、快乐游梦幻乐园等游乐场后发现，随着暑期的到来，这些地方早已“人气爆棚”。
在NATAKIDS亲子互动中心（芗城万达广场店），各类活动项目琳琅满目，主要分为儿童淘气堡、电玩区等区域。儿童淘气堡的沙池、球海、蹦床、仿真农场等项目，成为低龄小朋友尽情释放快乐的好地方。年龄大一些的小朋友则跟着父母沉浸在电玩区的世界中，虚拟赛车、模拟射击等项目满足了小朋友当个“孤胆英雄”的小小愿望。“当前正值暑假，儿童游乐行业迎来了旺季。每天都有许多家长带小朋友前来游玩，增进亲子之间的感情。”NATAKIDS亲子互动中心漳州区域负责人沈经理说。
与NATAKIDS亲子互动中心不同，位于漳州高新区的龙江乐园属于室外场地，这里场地更大，大型游乐设施也更多。在这里，小朋友可以开着卡丁车追赶碰撞，也可以坐上旋转木马成为粉色城堡的公主。“放暑假了，带小朋友来‘放电’。看他玩得开心，我们也高兴。”家长陈丽说。据了解，今年2月初，龙江乐园正式开业，开辟了适合各年龄段消费者可以游玩的游乐之地。这里的娱乐项目包含蹦蹦云、勇攀高峰、攀爬网、彩虹滑道、摇头飞椅、碰碰车、自控飞机、超级大摆锤、卡丁车、欢乐海洋岛、儿童过山车、幽魂谷、喷球车、太空漫步、儿童爬山车、摩托车等不同项目，不仅适合小朋友，大人也能在这里轻松玩乐一整天。
“鲸宝贝亲子乐园娱乐项目多，有木粒工厂、海洋嘉年华、三层疯狂冒险城等，鲜艳的配色仿佛让孩子走进了梦幻城堡。我们去泡温泉时，他就可以独自在乐园游玩，既给了孩子‘撒野’的空间，又允许我们在酒店放松度假。”在位于漳州佰翔圆山酒店的鲸宝贝亲子乐园内，家长淑惠表示。
特色项目满足需求
“随着节假日及暑期亲子客群持续增多，我们酒店在为客人推荐周边景点的同时，不断推陈出新，打造各类亲子体验产品，进一步打造‘餐饮+亲子乐园’‘温泉+亲子乐园’的产品组合营销模式。”漳州佰翔圆山酒店传媒部经理周帅风介绍，“去年，我们从客户体验导向出发，引入鲸宝贝亲子乐园。此举既为亲子度假家庭提供更加多样化的出行玩乐选择，又能在假日高峰期以及前台接待的高峰期有效进行分流。慢生活休闲地是漳州的标签，除了给儿童玩乐空间，酒店也希望能让儿童的父母慢下来，解放双手惬意度假。”据了解，该酒店于近日在温泉区新开放亲子儿童水上乐园，乐园内设有十余种儿童亲水玩乐项目，消费者可体验到更多创意亲子娱乐产品。
“NATAKIDS亲子互动中心创建于2021年，目前还属于成长阶段，全国在营门店15家，6家还在筹备装修中。我们秉持着打造集高品质体验、娱乐、亲子互动于一体的室内儿童乐园为品牌核心理念，考虑了周边入住率、商场整体客流等方面内容。每家门店的娱乐项目设置会根据不同的城市进行调整。如在漳州项目，我们将儿童淘气堡、电玩城、亲子互动游戏集于一体。凭借游乐项目丰富、卫生条件好、装修风格较为豪华、价格较为亲民等体验，吸引了众多消费者。”沈经理介绍，NATAKIDS亲子互动中心（龙文吾悦广场店）将于7月26日开业。该门店占地面积达3000平方米。门店内不仅有儿童淘气堡、电玩城、亲子互动游戏等设施，还有高空攀岩、高空攀爬、高空拓展等高空项目。目前该门店已在商场LED等显眼位置开启宣传，得到了许多消费者的关注。
需求与供给双重驱动
“需求与供给的双重驱动力量共同促成了游乐场的蓬勃增长。”谈及游乐场持续走热的原因，闽南师范大学商学院副教授郑春霞如是说。
郑春霞解释，在需求方面，随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，对休闲娱乐、亲子互动及文化体验等多元化需求日益增长，为游乐场的发展提供了广阔的市场空间；在供给方面，游乐设施的技术革新、服务质量的提升以及个性化、主题化游乐项目的涌现，进一步满足了市场需求，激发了市场的活力，从而推动了游乐场数量的显著增加。与此同时，许多室内游乐场与酒店、购物中心合作，显著增强双方吸引力，并形成独特竞争优势。以商场为例，面对网购的冲击，消费者线下购物频率下降，游乐场因其无法被线上替代的独特性，成为吸引消费者的一大亮点，进而提升了商场的体验感与吸引力。需注意的是，若城市未能对游乐场进行合理且前瞻性的统筹规划，可能导致供给过剩的现象发生。在这种情况下，那些开业已久、原本风光无限的游乐园，很可能会面临消费者数量骤减的困境。
如其所言，漳州游乐场的兴起，在一定程度上带动了商业发展，点燃了城市的新活力。然而，鉴于市场容量的有限性以及消费者消费能力的制约，游乐场仍遵循着一定的生命周期规律。
“正常情况下，在游乐场的生命周期中，其早期阶段往往伴随着消费者高涨的好奇心，这一时期是接待消费者数量达到顶峰的黄金时期。随着时间的推移新鲜感会减退，消费者数量也会自然回落。因此，游乐场需要不断创新与优化，可通过更新娱乐项目、举办活动、提升服务品质等方式，以持续吸引并满足消费者的多元化需求，从而有效延长其繁荣周期。”郑春霞建议。
■记者 林露
