暑假一到，青春题材影片《左耳》的取景地东山，立时迎来旅游旺季。铜陵镇的蛄蝼山上天台、好想来美容厅、爱悦音像、星光游戏厅……片中各取景地被细心的游客一一“逛透”。
在漳州古城，吴奇隆、古力娜扎、“大嫂”高叶、毛晓彤等知名演员陆续在此拍戏或录制综艺节目。游客逛古城时，一不小心就能和名人来个偶遇。
清新山海、闽南风韵，使漳州频频成为影视取景地，而不同题材的影视作品，又进一步塑造着漳州的风情。作为新晋热门“影棚”，漳州如何将影视剧的“广告”效应发挥至最大，进一步做强城市的文化旅游经济？
“闽韵”烙印吸引剧组
“咔！准备下一条。”导演一声令下，刚才还剑拔弩张的气氛，顿时消弭无踪。连日来，由于和伟、吴越、魏晨、曾黎等知名演员主演的谍战剧《深海1950》在漳州古城取景拍摄。该剧故事取材自“潜伏英雄”吴石将军的真实事迹，计划明年上线播出。
在小红书等社交媒体上，“出片的漳州外景地”成为一个热门概念。例如，闽南风格的红砖骑楼、番仔楼与不少年代剧契合，是极佳的取景场所。因此，最近不少摄制组青睐漳州古城，使古城人气持续攀升。
除了漳州古城，东山岛以其独特的天然海景和谷文昌红色文化，也吸引了不少影视剧组前往取景。从20世纪70年代的电影《磐石湾》开始，至今已有《海霞》《西游记》《谷文昌》《爱啊哎呀我愿意》《左耳》等70多部影视作品在东山岛拍摄。碧海蓝天之外，东山岛的渔家烟火气出现在电影《左耳》中，体现了闽南独特的风土人情。
2006年，电影《云水谣》历经五地拍摄，其中一处拍摄地就是南靖县的云水谣景区，当地还保留着拍摄时建造的水车，成为游客来南靖土楼群必打卡的景点之一。“漳州风光，美在俊秀葱茏。”制片人李占英曾带领剧组赴东山、南靖取景，他感叹：“南靖独特的土楼建筑景观和闽南乡村文化，美到可以‘洗眼睛’！”
而在漳州开发区，福建省最大的室内影视拍摄基地——海峡两岸影视制作（漳州）基地自2016年6月成立运营以来，年度进驻拍片量高达近30部。《西虹市首富》《快把我哥带走》《盗墓笔记3》《大闹天宫》《过渡空间》《决胜法庭》等电影均到此取景拍摄。
“漳州是一个挖都挖不完的‘宝’，很适合拍摄电视剧。”阿里影业副总裁、拾穗工作室总经理张文丽告诉记者，7年前她就在漳州拍过短剧，她的下一部剧讲述一位女检察官的故事，也计划在漳州拍摄。
因为一部剧爱上一座城
成为热门取景地后，漳州本地的一些旅行社陆续开发了“蓝色诱惑”“闽南风情”“红色经典”等天然影棚旅游线路，挖掘“名场面”的引流效应。
“看了《左耳》，就要逛逛东山岛的南门湾，那里有干净的海浪、错落有致的房屋，文艺气息满满。而在喜剧片《西虹市首富》中，主角王多鱼居住的西班牙风格的建筑，位于漳州开发区的卡达凯斯美仑山庄。那儿有宽阔的草坪，穿上蓬蓬裙，随手一拍就是‘在逃公主’，画面非常唯美。”厦门游客郭美莲显然已经对影视剧中的漳州烂熟于心，她“打卡”后在社交媒体上通过短视频、图文等形式进行记录、传播，又吸引来更多游客。
“以土地革命战争为背景的《我的1932》，重现了工农红军攻克漳州的大捷。看完影片再到古城一游，邂逅了剧中的很多场景，让游览有了许多惊喜。”游客邓可杰说，影视作品确实让很多地标性建筑或历史文化街区增添一层新的魅力，往往会因为一部剧爱上一座城。
在漳州古城香港路96号，有一家清棋竹器店，因为知名演员“加持”成了网红店。从一把摇篮开始，幼儿的椅轿、新娘出嫁用的箩筐、劳作的扁担、老人休闲的躺椅……小店里竹器琳琅满目，供游客体会闽南人的竹香人生。
“去年毛晓彤曾到店里拍摄，前不久歌手陈立农也来拍MV。”店主李英娥告诉记者，文娱“光环”引流，游客多了，手工竹器重新进入大众视野，不少外地游客游览古城时都会在此顺手捎上一件竹器或竹制礼品，让李英娥感叹老手艺仍有存续的重要价值。
如今，漳州“影视+文旅”已渐成规模。数据显示，2023年，漳州全市文旅康养产业产值1001.11亿元，升级为千亿产业。文旅品牌成为远近闻名的漳州名片。在影视剧和明星的带动下，今年第一季度，漳州累计接待国内外游客1677.36万人次，同比增长25.7％，位列全省第二；累计实现游客旅游总花费211.56亿元，同比增长43.0％，位列全省设区市第三。
平台运作是“补短”之选
随着剧组不断入驻，漳州也暴露出一些短板，例如，可拍摄场景较分散，缺乏大型影视拍摄棚及服道化专业人才等。为此，漳州市成立了百映影视文化发展有限公司，对接、协助各类影视剧组来漳、在漳取景拍摄，招募储备了近500名群众演员，相继为《华侨女英雄李林》《特殊保镖系列》等剧组提供了影视服务和保障。
“从‘取景地’出发，下一站将是规范化、标准化的‘影视摄制服务机构平台’。”百映公司总经理张先进表示，他们正将漳州变成“导演带着剧本来，剩下的全交给我”的首选目的地，为摄制团队提供政策咨询、协调提供设备器材、人才推介、协调相关部门提供取景摄制场地、对接影视基金资源等服务，增强剧组与漳州的黏性。
影视产业拉动的是一系列的城市服务业，旅游、餐饮、住宿等相关行业后续都会得到发展，从而带动整个城市经济的利好。城市如何承接、转化电影和电视剧“流量”，打造历久弥新的文旅品牌成为重要考验。
为此，漳州市加快推进影视产业发展，相继出台了《漳州市文化产业高质量发展三年行动计划》《用闽南文化点亮千年漳州古城行动计划》等促进文化产业发展、加快文化和旅游融合的一系列政策文件，为影视产业发展提供资金扶持和政策保障。
“‘影视+旅游’的发展模式，要求深入挖掘城市的文化特征、文化内涵，并有目的地柔性植入剧情，引发文化兴趣、促进文化体验，继而引导文化旅游行为。”漳州市文化和旅游局局长刘晖表示，漳州有山海风情、南洋风、闽南韵，接下来，需要影视行业创作者结合地域特色去开发内容，策划有文化内涵的影视剧本。漳州也全力支持影视企业落户发展。在影片宣发过程中，漳州也会有针对性地开发特色影视主题旅游产品，激发“影视+旅游”的“长尾效应”。
闽南师范大学教授黄耀明在接受采访时说，影视的“热”往往只能持续一阵，一旦热潮褪去，检验一个地方的终归还是人文底蕴。他认为，要延续取景地效应，根本上考验的是城市综合治理水平。未来，漳州还要不断提升硬件、软件条件，包括酒店、民宿、交通等接待服务能力。只有从多个维度着手，才能保持和延续城市美誉度，让影视与文旅乘风共舞。
