文化旅游是城市高质量发展的重要标尺。当文化与旅游、饮食、科技、康养等元素融合在一起，迸发出无穷的活力，为城市发展带来无限的可能。作为一座千年古城，我市历史悠久、人文荟萃、生态优美，自古以来就是文明交融之地、鱼米花果之乡，发展文旅产业具有得天独厚的优势。
党的十八大以来，我市高度重视文化旅游业的发展，聚焦以文促旅、以旅彰文，积极探索文旅经济发展新路径。尤其是近年来，我市以“产业发展项目建设攻坚年”和“七比一看”竞赛为抓手，把文旅产业作为战略性支柱产业来培育，坚持高点定位、高标谋划、高效推进，充分挖掘文化资源、加强文物保护、推进文旅融合、实施创新发展，将文旅资源优势转变为经济发展优势，让文旅融合看得见、摸得着、感受得到。
成果共享 文化事业蒸蒸日上
在华安县仙都镇送坑村的剧台上，布袋木偶戏《大名府》、快板《廉洁警语》、折子戏《跌雪》等精彩剧目轮番上演。台下的村民们时而聚精会神观看，时而拍手称赞喝彩，沉浸在精彩的文化大餐中。这是漳州市文化下乡演出活动现场的缩影。
文化惠民形式多样，文化成果人人共享。近年来，我市加大文化产品供给力度，结合“深入生活、扎根人民”主题实践，每年走基层送书10多万册、送戏1000多场、送电影2万多场、送展览1000多场次，开展各类文化公益性演出2000多场。2022年以来，创新推出“一月一主题、文化进万家”活动，集中优势资源，采取线上推广、线下体验相结合的方式，通过社教活动、民俗集市等方式为市民游客提供多样化的文旅活动。
文艺创作热情高涨，文艺精品硕果累累。芗剧《保婴记》荣获全国“五个一工程”奖。芗剧现代戏《谷文昌》入选中宣部、文旅部、广电总局“庆祝中国共产党成立100周年优秀舞台艺术作品展演”活动。芗剧现代戏《李林》荣获第八届福建艺术节优秀剧目奖。潮剧小戏《家风》排名全省戏剧类第一，今年将代表福建省冲刺国家级群星奖。电视作品《扶贫创客徐妈》入选国家广电总局2018年“弘扬社会主义核心价值观共筑中国梦”主题活动优秀节目三等奖，累累硕果是漳州持续推动特色文化品牌建设、文艺精品创作再上新台阶的见证。
保护传承文化遗产，活化利用重现“生机”。进一步完善保护机制，制定《闽南文化（漳州）生态保护区建设整改方案》。启动“用闽南文化点亮千年漳州古城行动计划”，深入实施十项闽南文化保护和传承工作。揭牌成立漳州市闽南文化生态保护中心暨漳州市非物质文化遗产保护中心。激活地方文化遗产，举办剪纸、木版年画等非遗文化进校园、进社区、进企业等活动。据统计，目前我市共有不可移动文物4731点，全市馆藏文物3万余件。国家级非物质文化遗产代表性项目16项17家，省级非物质文化遗产代表性项目72项75家，市级非物质文化遗产代表性项目109项132家。建有非遗综合展示馆及专题馆12个，项目传习所（传习中心）111个。
夯实基础 文旅融合渐入佳境
春意盎然，在长泰区古山重景区赏油菜花盛开，阵阵花香清新扑鼻；夏日炎炎，在东山岛的马銮湾上看日出日落，听海鸥自由歌唱，感受海风徐徐；秋高气爽，在华安县官畲村登高望远，品畲族文化，载歌载舞；寒冬腊月，在温泉度假山庄感受温泉带来的温暖，享受惬意的假日时光。
近年来，我市先后出台实施文化产业、旅游产业高质量发展三年行动计划（2020-2022年）、《漳州市全域旅游发展总体规划（2020-2030年）》《漳州市“十四五”文化和旅游改革发展专项规划》，并在全省率先成立全域旅游产业发展领导小组和漳州市全域旅游联盟协会，有力促进文旅产业的统筹发展、提升文旅企业竞争力。加大专项资金扶持，出台支持旅游业发展扶持政策，每年安排市本级旅游发展资金从800万元增至1100万元。
软件硬件齐头并进。加快公共文化设施建设，从市级到县级再到镇、村，文化服务向基层延伸，实现文化资源均等化。博物馆、艺术馆、图书馆、文化站、农家书屋等公共文化场所“遍地开花”，公共文化设施网络不断完善。推进旅游“厕所革命”，全市新建、改扩建旅游厕所211座。健全旅游交通服务体系，完善提升高铁站、客运码头、入城主要路段等重要节点交通指引标识和规范管理。投入500万元建设漳州市智慧旅游平台，目前处于上线试运行阶段。建立统一的电子票务“预约+购买”系统和视屏监控系统，初步实现对旅游景区客流监控。全市有14家A级景区开展智慧旅游景区建设，总投入5400多万元。
产业升级
全域旅游“蓝图”徐徐展开
近年来，我市坚决贯彻落实省委省政府关于做大做强做优文旅经济等“四大经济”的决策部署，积极探索常态化疫情防控背景下推进文旅经济发展新路径，全市文旅经济发展不断迈上新台阶。“十三五”期间，全市累计接待国内外游客1.77亿人次，旅游收入2293.43亿元，分别是“十二五”时期的2.1倍和2.6倍。2021年，全市接待游客5157.98万人次，旅游总收入555.52亿元，分别恢复到2019年的75.5%和65.1%。
加快旅游项目建设进度，夯实旅游业发展基础。大力开展“产业发展项目建设攻坚年”和“七比一看”竞赛活动，把文旅康养产业列入漳州市“千百亿产业培育行动计划”。2021年，20个文化旅游项目列入省文化旅游重点项目，完成投资26.36亿元，占全年投资计划的111.03%。2022年上半年，27个省级文旅重点项目计划总投资27.81亿元，完成投资额13.72亿元。
加大旅游品牌创建力度，助推产业融合发展。成功创建6个全国乡村旅游重点村、3个全国红色旅游经典景区，3个省级全域生态旅游示范县、3个省级全域生态旅游小镇、2个省级旅游休闲街区、13个省级金牌旅游村。同时，配合相关部门，做好福建省“水乡渔村”“体育旅游休闲基地”“森林人家”等品牌创建工作，推动“+旅游”融合发展。
文旅宣传创新多彩。围绕“清新福建·花样漳州”品牌宣传主题，不断创新旅游宣传促销方式，积极开展各项宣传营销活动，如包装推介世遗土楼、蓝色滨海、绿色田园、红色文化等优质旅游产品；组织旅游企业参加国家及省市旅游部门举办的各类旅游交易会（展会）及促销活动平台；加强媒体合作、区域协作、对台交流等，进一步提升漳州旅游品牌影响力，促进旅游产业繁荣发展。
青山与绿水交融，自然与人文荟萃。我市将乘着全域旅游的东风，打好文化牌，走好文旅融合路，扬帆启航。（记者 庄朝惠 文 陈逸帆）
